日本足球因何强大？一个亲历者眼中J联赛的真实模样
就在昨天，日本在0-2落后的情况下最终连扳3球，以3-2的比分逆转韩国夺得U23亚洲杯的冠军。由浅野拓磨、矢岛慎也领衔的又一批日本青年球员的崛起再次证明了日本足球高速的发展和牢固的足球根基。
就让我们跟随在日本筑波大学学习体育管理的王维，来全方位的了解一下J联赛的运营情况。对漫天飞舞着支票的中超而言，J联赛的繁荣或许很有借鉴意义。
日本J联赛在走下坡路了吗？
最近，中超疯狂的签下了多位高水平巨星，而J联赛则吃进了几位“中超弃将”，再联想到亚冠上恒大的不可一世，于是有人惊呼到：中超正在全面超越J联赛！
双方的差距的确是在缩小：除了中超的不断进步，从数据似乎证明着J联赛在不断下滑：在IFFHS（国际足球历史和统计联合会）出炉的新一期2015年世界各大足球联赛排名里，日本J联赛从亚洲第一掉到了第三（第一第二分别是韩国和沙特阿拉伯）。
日媒体方面的评价是：
IFFHS没有公开数据来源，这仅是一个参考资料，但J联赛的确不是亚洲最顶尖的存在。
不过我想，既然是说整体水平，就不能光比成绩排名了，还要看多个方面。笔者在日本学习体育产业，也曾在俱乐部中实习过。下面我就用我的所见所闻，来尽量为大家描述一下J联赛的运营情况，希望能够给中国足球一些启发。
日本联赛体系金字塔
日本J联赛运营情况面面观
J联赛本身是川渊三郎效仿欧美，从企业球队开始，比赛运作模式学英超德甲，赞助转播学美国而成的。J联赛名义上属于日本足协，但经济市场人事全是自己说了算，每年给足协百分之小几的分红。虽然1993年才成立，但是J联赛发展速度极快，日韩世界杯后那几年收入一直在成倍的增长。
摄于2015-7-19，清水VS名古屋
笔者去年在日本一支球队呆了半个月，亲身感受到日本商人那股亲力亲为、事无巨细，能想出各种营销方式的风范——
为了提高上座率，一场比赛的门票竟然分了30多种不同类型和定价，有面向公司职工发售公司票，有放假了给学生特别票，还有社区票残疾人票节日票blabla……非常心疼做账的会计……
然而，这支球队仅仅类似中甲下游的水平。为什么要分得这么细呢？就是为了不放过每一个潜在顾客，于让原本不关注足球的人，也愿意掏钱来看比赛，并成为观众席上的常客。
摄于2015-2-28,富士XEROX杯，所有俱乐部的吉祥物那天都到场，孩子们都疯了！！
再比如，J联赛每支球队都有自己的专属吉祥物，有很多朋友说中超也有啊，问题是中超俱乐部们并没有发挥他们的市场效益，印有吉祥物LOGO的商品销售完全抓住了儿童市场，虽然儿童看球是不要钱的，但是带他们来的大人就要买票了，是不是要来一个大写的服！
上图就是中超的吉祥物了，倒不是吐槽设计……问题是，你有在比赛中看到过他们吗？买到过中超吉祥物的周边吗？
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拥有众多女球迷的天才球员柿谷曜一朗
利用无形资产打拼的类似情况还有大阪樱花队，他们利用柿谷曜一朗的效应挖掘女性球迷市场，成为J联赛女球迷最多的俱乐部等等。为了职业比赛的运作，真的是煞费苦心。
在日本看球和在看中超最大的不同感受是，国内学生党居多，20、30岁男性多；在日本，男女老少拖家带口，足球真正渗透到寻常百姓家。数据显示，J联赛平均入场人数比中超少1000左右，但门票收入却甩中超一大截，并且每张门票都是实打实卖出去的，没有赠票。
摄于2015-6-16@埼玉スタジアム，门票售罄，作为staff的我们是站着看的
再说赞助，中超球衣被耐克垄断，J联赛各家俱乐部掌握大权，运动品牌竞争上岗，从J1梯队来看，耐克阿迪等欧美运动品牌与日本本土品牌的占有比约为6:4。
为了满足刁钻的球迷们，各大品牌也在球衣的设计上融入每个球队的特色，俱乐部的球衣发布会成为津津乐道的话题，往届球衣也具备一定的收藏价值，值得一提的是...日本没有山寨一说，所以复刻球衣的收入全部归属俱乐部所有。
2015名古屋的球衣发表会
门票、赞助、电视转播、年会费以及球队纪念商品是J联赛俱乐部收入的重要组成，而在中超方面，后面的收入几乎为零。当然，有了80亿买版权的大手笔，相信之后的情况会有所好转。
J联赛除了举办常规赛以外，还有每年11月的天皇杯（相当于中国足协杯），联赛开始前还有2月的富士XEROX超级杯，2015年开始J联赛导入2stage制度，stage1和stage2的冠军回头还要来一个冠军杯，年末了スカパー还赞助了一场New year Cup……
如果你是日本球迷，会发现一年到头比赛根本不间断，J联赛太会挣钱了！
《足球小将》大空翼被任命为J联赛亚洲推广大使
J联赛在日本影响力有多大？
那么J联赛在亚洲的影响力究竟有多大？说说我的所见所闻吧。
——香港的球迷组着好几十人的旅行团来看浦和红钻的比赛
——澳大利亚的一家子因为小孩喜欢横滨水手的吉祥物，专程过来看球。
J联赛在亚洲9个国家，世界70个国家转播，直接带动了日本的体育旅游经济。之前甲府风林队的赞助特地把はくばく的日文字样换成了英文，照顾全世界球迷，东京FC的售票系统22种语言对应，真正是我家大门常打开，开怀容纳天地。
其实内部纵向比较，近几年的J联赛的确是在走下坡路，所以出现了去年J联赛把外包营销直接交给电通，出现了1stage变成2stage的赛制转换。
中超这两年的发展速度很快，恒大的两夺亚冠更是仿佛向大家证明了“中超＞J联赛”，但如果真的两相对比，我们可以发现——
成绩：虽然日本在亚冠和东亚杯表现欠佳，但这更多的是因为日本队一帮“尖子”生都在欧洲效力；
商业化：和中国相比，J联赛少投入多产出，总有盈余；
人气：J联赛的女足都经常座位爆满。
因此，在笔者看来，虽然中超资本横流，在亚冠甚至东亚杯上都曾击败日本球队，然而，想要在综合水平上想要全面超越J联赛，中超其实还有很长路要走。
责任编辑：郭了个日
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